Back

Πώς να επιβιώσετε στον κόσμο των Ad Blockers ως digital marketer το 2022

Το ολοκαίνουργιο blog της kovald είναι εδώ και είναι φρέσκο!!!

Στον γρήγορο κόσμο του digital marketing, το να παραμένεις μπροστά από τις εξελίξεις είναι πιο σημαντικό από ποτέ. Καθώς πλησιάζουμε στο τέλος του πρώτου τριμήνου του 2022, γίνεται ολοένα και πιο σαφές πώς οι αλλαγές στα θέματα ιδιωτικότητας, ειδικά η άνοδος των ad blockers, διαμορφώνουν το τοπίο. Από τις ενημερώσεις του iOS 14 της Apple, τις αλλαγές στους browsers όπως το Safari και το Firefox που μπλοκάρουν τα cookies τρίτων, και σύντομα το σχέδιο της Google για τον περιορισμό της παρακολούθησης στο Chrome, οι digital marketers πρέπει να προσαρμοστούν σε αυτή τη νέα πραγματικότητα.

Οι ad blockers έχουν γίνει γρήγορα το κεντρικό θέμα συζήτησης. Αν και είναι κατανοητό ότι πολλοί χρήστες προτιμούν να περιηγούνται στο διαδίκτυο χωρίς να βομβαρδίζονται από διαφημίσεις ή να παρακολουθούνται από ψηφιακούς trackers, αυτές οι αλλαγές φέρνουν νέες προκλήσεις για τους marketers. Τι σημαίνει αυτό για τις στρατηγικές digital marketing το 2022; Και πώς μπορούν οι marketers να προσαρμοστούν σε αυτό το εξελισσόμενο περιβάλλον;

Σε αυτό το blog post, θα εξετάσουμε πώς όχι μόνο να επιβιώσουμε, αλλά και να ανθίσουμε στον κόσμο των ad blockers ως digital marketers.

Τι Συμβαίνει και Γιατί;

Η τάση των ad blockers κέρδισε σοβαρή ώθηση τον Απρίλιο του 2021, όταν η Apple εισήγαγε ένα παράθυρο pop-up που ζητούσε από τους χρήστες αν ήθελαν να παρακολουθούνται από εφαρμογές τρίτων. Αν ο χρήστης επέλεγε «όχι», τότε γινόταν αόρατος για τους marketers που προσπαθούσαν να τον στοχεύσουν. Αυτό σημείωσε μια μεγάλη αλλαγή στην προσέγγιση της ιδιωτικότητας των δεδομένων, φέρνοντας τα προσωπικά δεδομένα στο προσκήνιο της συζήτησης για το digital marketing.

Στο παρελθόν, πλατφόρμες όπως το Facebook, το Twitter και η Google εκμεταλλεύτηκαν την ικανότητα παρακολούθησης των χρηστών μέσω cookies, προσφέροντας στους διαφημιστές λεπτομερείς πληροφορίες και επιτρέποντας την υψηλή εξατομίκευση των διαφημίσεων. Αυτές οι πλατφόρμες έχτισαν τα διαφημιστικά τους συστήματα γύρω από τη συλλογή δεδομένων, επιτρέποντας την προβολή εξατομικευμένων διαφημίσεων που ανταποκρίνονταν στις ανάγκες των χρηστών.

Αλλά το παιχνίδι αλλάζει. Τώρα, οι marketers αντιμετωπίζουν την πρόκληση να προσφέρουν σχετικές διαφημίσεις χωρίς να έχουν τη δυνατότητα να παρακολουθούν προσωπικά δεδομένα. Το μεγάλο ερώτημα είναι: Μπορούν οι marketers να προσφέρουν εξατομικευμένες διαφημίσεις χωρίς να γνωρίζουν κάθε λεπτομέρεια για τη συμπεριφορά των χρηστών; Μέχρι στιγμής, η βιομηχανία εξακολουθεί να προσπαθεί να βρει λύσεις, και ενώ δεν έχει βρεθεί μια οριστική απάντηση, οι digital marketers εξερευνούν δημιουργικούς τρόπους για να προσαρμοστούν σε αυτή τη νέα πραγματικότητα.

Τεχνικές Επιβίωσης για τους Marketers το 2022

Πώς μπορούν οι marketers να επιβιώσουν σε αυτόν τον κόσμο με αυξανόμενους ad blockers; Εδώ είναι το survival kit σας για το 2022:

  1. Σχετικότητα Αντί Για Εμβέλεια

Καθώς οι ad blockers γίνονται όλο και πιο εξελιγμένοι, είναι ζωτικής σημασίας για τους marketers να επικεντρωθούν στη σχετικότητα και όχι στην ευρεία εμβέλεια ή τις εμφανίσεις. Αντί να απευθύνεστε σε μια ευρεία ομάδα, επικεντρωθείτε στο να φτάσετε το σωστό κοινό με το πιο σχετικό περιεχόμενο. Οι σχετικές διαφημίσεις είναι πιο πιθανό να εμπλέξουν τους χρήστες, ακόμα και σε ένα περιβάλλον όπου οι παραδοσιακές μέθοδοι στόχευσης είναι περιορισμένες. Εξατομικεύοντας το μήνυμά σας στις ανάγκες ή τα ενδιαφέροντα των χρηστών αντί να βασίζεστε στην παρακολούθηση, θα διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας εξακολουθούν να αντηχούν με το κοινό.

  1. Γίνετε Δημιουργικοί με τις Διαφημιστικές Μεθόδους σας

Αφού οι ad blockers περιορίζουν την ορατότητα των διαφημίσεών μας, είναι καιρός να επανεξετάσουμε τις παραδοσιακές διαφημιστικές προσεγγίσεις. Τι θα γινόταν αν επικεντρωθούμε στο να κάνουμε τις διαφημίσεις μας πιο ελκυστικές και δημιουργικές, αντί να βασιζόμαστε μόνο στις τεχνικές στόχευσης; Σε έναν κόσμο όπου η άμεση στόχευση γίνεται όλο και πιο δύσκολη, το δημιουργικό και συναρπαστικό περιεχόμενο μπορεί να ξεχωρίσει. Χρησιμοποιήστε τη δύναμη της αφήγησης, του χιούμορ και των καινοτόμων οπτικών για να τραβήξετε την προσοχή με τρόπους που δεν μπορούν να μπλοκαριστούν από τους ad blockers.

  1. Εκμεταλλευτείτε το Influencer Marketing

Το influencer marketing συνεχίζει να αναπτύσσεται, και το 2022 δεν θα είναι διαφορετικό. Καθώς οι ad blockers περιορίζουν την ικανότητά μας να στοχεύουμε άμεσα τους χρήστες, οι influencers γίνονται ένα βασικό εργαλείο στη στρατηγική μας. Συνεργαζόμενοι με influencers, οι μάρκες μπορούν να φτάσουν σε κοινό που εμπιστεύεται τις συστάσεις των δημιουργών περιεχομένου που ακολουθεί. Είτε στοχεύετε στη Gen Z στο TikTok είτε σε επαγγελματίες στο LinkedIn, το influencer marketing είναι ένας εξαιρετικός τρόπος να παρακάμψετε τους ad blockers και να περάσετε το μήνυμά σας.

  1. Native Advertising: Το Μυστικό Όπλο

Το native advertising έχει αναδειχθεί ως μια ισχυρή στρατηγική, ειδικά καθώς οι ad blockers μπορούν να επηρεάσουν την αποτελεσματικότητα των παραδοσιακών PPC καμπανιών. Οι native διαφημίσεις είναι σχεδιασμένες να συγχωνεύονται άψογα με το περιεχόμενο μιας πλατφόρμας, κάνοντάς τις λιγότερο επεμβατικές και πιο αποδεκτές από τους χρήστες. Αυτές οι διαφημίσεις δεν φαίνονται σαν διαφημίσεις, μοιάζουν με μέρος του περιεχομένου που ο χρήστης ήδη αλληλεπιδρά. Αυτή η προσέγγιση κάνει τις διαφημίσεις πιο δύσκολες για τους ad blockers να τις εντοπίσουν και να τις φιλτράρουν.

Επιπλέον, σκεφτείτε την έννοια των digital natives, ανθρώπων που μεγάλωσαν στην ψηφιακή εποχή και είναι εξοικειωμένοι με τις τελευταίες τεχνολογικές εξελίξεις και τις αλλαγές στα social media. Οι native διαφημίσεις προσαρμόζονται σε αυτούς τους ψηφιακούς ντόπιους, παρέχοντας περιεχόμενο που μοιάζει οικείο και μη επεμβατικό. Ένα εξαιρετικό παράδειγμα είναι η στρατηγική της Google για τη δημιουργία περιεχομένου που είναι προσαρμοσμένο σε κάθε πλατφόρμα και τις προσδοκίες των χρηστών της, είτε είναι το YouTube, το Google Search, ή άλλες. Αντιγράφοντας την εμφάνιση και την αίσθηση της πλατφόρμας, οι native διαφημίσεις μπορούν να συγχωνευτούν με την εμπειρία του χρήστη, οδηγώντας σε υψηλότερη αφοσίωση.

  1. Διαφημίσεις σε Apps: Η Νέα Έδαφος

Ενώ οι ad blockers λειτουργούν σε επίπεδο browser, η διαφήμιση σε apps παραμένει σχετικά απρόσβλητη. Μελέτες δείχνουν ότι οι διαφημίσεις εντός εφαρμογών είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικές, καθώς λειτουργούν έξω από την εμβέλεια των περισσότερων ad blockers. Σκεφτείτε να ενσωματώσετε διαφημίσεις σε mobile games, τα οποία συχνά απαιτούν από τους χρήστες να παρακολουθήσουν διαφημίσεις βίντεο για να λάβουν ανταμοιβές ή να συνεχίσουν το παιχνίδι. Τέτοιες διαφημίσεις είναι λιγότερο πιθανό να μπλοκαριστούν και μπορούν να προσφέρουν υψηλή απόδοση επένδυσης αν εκτελούνται σωστά.

Η διαφήμιση μέσω apps είναι ένας αναπτυσσόμενος τομέας που προσφέρει στους marketers μια μοναδική ευκαιρία να παρακάμψουν τα παραδοσιακά συστήματα ad-blocking ενώ εξακολουθούν να φτάνουν σε χρήστες με έναν ουσιαστικό τρόπο.

Συμπέρασμα

Η άνοδος των ad blockers μπορεί να φαίνεται απογοητευτική, αλλά είναι επίσης μια κλήση για τους marketers να επανεξετάσουν τις στρατηγικές τους. Ενώ το ψηφιακό τοπίο συνεχίζει να εξελίσσεται, υπάρχουν ακόμα πολλές δυνατότητες για αποτελεσματική αλληλεπίδραση με τους χρήστες. Εστιάζοντας στη σχετικότητα, την δημιουργικότητα και εκμεταλλευόμενοι το influencer marketing, το native advertising και τη διαφήμιση μέσω apps, οι marketers μπορούν να συνεχίσουν να ανθίζουν στην εποχή των ad blockers.

Αν έπρεπε να διαλέξω μια στρατηγική επιβίωσης για το 2022, αυτή θα ήταν η διαφήμιση μέσω apps. Είναι ένα νέο έδαφος όπου οι ad blockers έχουν λιγότερη επιρροή, προσφέροντας μια συναρπαστική ευκαιρία για τους marketers να εξερευνήσουν και να καινοτομήσουν.

Αισθάνεστε αγχωμένοι για αυτές τις αλλαγές; Είναι απόλυτα κατανοητό, αλλά με τις σωστές στρατηγικές, μπορείτε να προσαρμοστείτε και να βρείτε νέους τρόπους για να συνδεθείτε με το κοινό σας.

Θέλετε να μάθετε περισσότερα για το ψηφιακό μάρκετινγκ; Επισκεφθείτε το τμήμα του ιστολογίου μας εδώ